О такой неплохой акции сейчас прочитал, вообщем все просто. Надеваеш модную тишку типа "я веган", принимаеш участие в спортивном соревновании, выигрываеш - показываеш людям что на веге можно добиваться хороших результатов. +1 к имиджу диеты.
Подводные камни тоже имеются, например если ты на столько дохлый что даже не сможеш до конца пробежать дистацию, это контропродуктивно.