-Цитата от kiroh

-Цитата от Ритуал

https://i-m-i.ru/post/razbor-2025

Читал это? Очень любопытный материал, наводящий на неутешительные выводы. После трусливого бегства из страны ряда одиозных фигур, НА ХОЗЯЙСТВЕ остались апологеты ПОЧВЕННИЧЕСТВА, и, казалось бы, уж теперь, когда родина очистилась от скверны, российская сцена наконец-таки поднимется с колен. Но вместо создания оппонирующего национал-предателям культурного контура, было принято решение о насыщении медийного поля условно-нейтральным калтентом. Если раньше жанр делился на топов и певцов рангом пониже, то теперь это однородная безликая масса, что-то вроде равномерно размазанного говна по стенам общественного туалета. Когда-то рост популярности репера происходил органически. Практически всегда, конечно, заносилась котлета, но и виральность немало роляла. Теперь же ситуация сместилась с борьбы за внимание слушателя в пользу ПРИНУДИТЕЛЬНОГО навязывания спроса. Основным таким способом является скрытое субсидирование, заключающееся в привилегированной поддержке того или иного артиста музыкальными площадками: приоритетном питчинге, льготном таргете и вообще в чутком опекании редакторскими отделами. Проще говоря, это тупо КВОТЫ НА РЕП нахуй, как на каком-нибудь радио, где изрядная доля эфирного времени должна постоянно уделяться поп-эстраде. Всем рулит старое-доброе кумовство. Поэтому обычному мимокрокодилу нет смысла использовать привычные инструменты, типа поиска своей ЦА, роллаут-стратегии и т.д. Проще просто выпускать, авось прокнет, завирусится в тиктоке

Стрёминговые платформы, опять же, рассказывают про супер-магию алгоритмов, но это полная хуйня, когда львиная доля пользователей тупо в инактиве находится. Доступ к этим стримингам обычно предоставляется в виде мультиподписки, в сочетании с другими сервисами, где подписка на музыку идет бесплатным бонусом. Большинство людей ничего там не слушают, даже не зная о существовании такой подписки. Зато можно рисовать красивые графики об увеличении пользователей. В действительности же доходы компаний, владеющих стримингами и лейблами (а это одни и те же компании), стремительно падают, несмотря на рекламу из каждого утюга, партнерские программы с сайтами про реп, вездесущие интеграции и т.д. Потому что вся эта инфраструктура тоже никакой активности не имеет, там некому эту рекламу показывать. С таким же успехом можно на форуме баннер взять (хотя самый прикол, что это наоборот, наверное, единственное место, где с показателями как раз всё в порядке, они хотя бы честные). Если обычный чел берет рекламу где-то, он вынесет весь мозг рекламодателю, дотошно всё изучит, поспрашивает других людей, кто уже брал рекламу. Компании, у которых безлимитные ресы, могут позволить себе безбожно заливать бабками любые помойки, не считаясь с охватами и вовлечением. Для примера, практически в любом ТГ-канале про реп буквально все посты это бессодержательный понос, написанный только для того, чтобы восрать в него одну и ту же нативку. То есть, фактически это зеркало-переходник через гиперссылку в каждом посте. Просто вдумайтесь, это потемкинские блять деревни, существующие только для того, чтобы лить туда-сюда один и тот же траффик друг другу. При этом во всех этих рекламах отсутствует обязательная маркировка, которую по закону должна содержать любая реклама. Одним словом, всё это старый-добрый дерибан бюджета

Третьего дня имел удовольствие глянуть развлекательное шоу, где репера считывают хеп-хап, сидя за столом. По сути это сайфер, в классическом понимании, когда негры фристайлили на определенное слово или тему. Вернее будет сказать, ГАЗПРОМ-САЙФЕР, ввиду того, что за его продакшн отвечает одно из многочисленных медийных подразделений национального достояния. В очередной раз констатируем, что казна государева на благие дела идет. Русский реп по-прежнему беспощаден, это все то же карикатурное переложение репа американского, в самых гротескных формах. И если там гангста-реп это гонзо-репортаж, хеп-хоп в районах бедных, как пел классик, то в нашем случае это искусственная инъекция чуждого для русского духа НИГЕРСТВА, по типу локализованных киноадаптаций. Одно дело тхуг лайф, вшитый в генетический код нигрил, и совсем другое назойливый импринтинг АУЕ-шного нарратива, коим занимаются реперы в законе, блатных хуёв пересосавшие. Судя по такому ЛОГЛАЙНУ, гениальная задумка программы кроется в том, что критерии отбора участников строятся на строгом соблюдении ими определенного ТЗ (в другом эпизоде, например, все читали про шлюх). То есть, опять происходит ни что иное, как прямая кооптация реперов с определенной повесточкой

Раньше реп был источником сермяжной правды, с харизматичными личностями, теперь это стерильное сборище залетной петушни, поставившей эпигонство на конвейер. Если здесь каким-то чудом появится самородок, он будет заведомо обречен утонуть в этом зловонном болоте. Если раньше еще на принципах подвижничества получалось параллельно что-то интересное создать, то теперь это ни к чему, кроме фрустрации, не приведет. Потому как СПЕКТАКЛЬ, как известно, любую оригинальную идею расценит как угрозу против него, приватизирует ее, опошлит и зашкварит, оклеймит "Нарнией"

Прочитал сейчас. Вот важный поинт, который выудил:

-

короткие форматы и нестандартное промо помогают артистам выделяться и удерживать внимание аудитории.

И это на самом деле заебись! Это говорит о том, что индустрия вышла на такой этап, что заливания тонн нефти в таргет и прочие SMM-схемки не приносит должного гешефта. У людей при виде значка "Реклама" возникает чувство, что их хотят наебать и подсунуть говно в блестящей обертке. Сейчас есть возможность заявить о себе, проявив смекалку, причем не обязательно тратить какие-то деньги. Маркетинг и промо себя - это тоже внезапно творчество и креатив.

Что касается лейблов и блата: подтверждаю. На меня выходил крупный лейбл, пел о возможностях и преимуществах, но на деле оказалась дичайшая залупа. То, как они запускали рекламные кампании (за мой счет) у меня волосы дыбом вставали и я просил вырубать это позорище и вообще больше не заниматься этим.
Слава небесам, что удалось отбить каталог обратно и даже роялти вытрясти. Уцелел чудом, нахуй.
Да, каждый твой релиз попадает в плейлисты с вероятностью 99,9%, но это скорее для твоего ЧСВ ачивка, на деле эти плейлисты не шибко влияют на твои охваты и прослушивания. И вышло так, что скаут вышел на меня сам, когда уже были какие-то результаты. Сотрудничество с ними никакого качественного буста не дало. Можно (даже нужно) самому двигаться. Но тут я был артистом-среднячком, которого на сдачу для количества подписывают. У какого-нибудь Ганвеста и Мейби Бэйби условия явно покруче.

Про косплей негров: для меня это такая же дикость. Еще большая дикость слышать реплику UK-дрилла и строчки про оппов. Например, Обладает: из приличной семьи, занимался большим теннисом и балетом в Иркутске (тут надо понимать, что это очень СПЕЦИФИЧНыЕ и УТОНЧЕННЫЕ занятия в таком отдаленном регионе), а вот тянет изображать из себя бандита в бегах. И ведь люди слушают и даже верят. Френдли Таги, Айсгергерты - ну камон! Вот у меня коллега с работы в машине переключил на Айсгергерта и как бы извняясь: "конечно тот еще пиздабол, но послушать можно". И в этой реплике вся суть.

Они просто заставляют таким образом бесплатно работать на себя, чтобы люди насыщали ихний говносайт контентом. Это понятно с тик-током, где изначально был такой формат, но ВК с ихней ШУЕ-политикой просто нассали на пользователей. Ценность таргета в том, что это был хороший рабочий инструмент, уникальный именно для этой площадки. Потом они начали искусственно завышать ценник за переход и подписчика, что нельзя объяснить резко возросшей конкуренцией. Модерирование объявлений становилось всё более ебанутым. Требования к креативам постоянно ужесточались. Сам рекламный кабинет хз сколько раз полностью перекроили, так, что каждый раз приходилось разбираться заново. То есть, произошел намеренный довнгрейд

Преимущество именно когда много разных инструментов доступно. Дропнул трек, проследил динамику, проанализировал метрики, где-то в тик-ток выложить видос, где-то в ВК таргетом чуть подогреть. То есть, предсказуемость. Сейчас артисту надо быть как бы на подскоке постоянно. Но это всё, опять же, намеренный мисслидинг идет. Все эти прохладные кулстори про промо именно от размытости механизмов работы площадок. Можно чекнуть артистов, кто сейчас на слуху, дохуя ли они над интересным промо заморачивались или визуалов делали. Или стрельнули благодаря баснословным бюджетам и протекции. Вопрос риторический

У больших лейблов, как правило, штатные таргетологи всегда загружены, и они много работы на аутсорс отдают, где качество таргета похуже. Хз как сейчас, но несколько лет назад у Блэк Стар и Газгольдера, к примеру, точно такое было. Может быть ты как раз на подобный случай напоролся. Ну вообще эта сфера кишит долбонавтами и скамерами

Тут прикол не в косплее как таковом, а именно в управляемой маргинализации. В США такой маргинальный реп это политтехнологический инструмент демократической партии, очень дохуя на него ставится. И у нас то же самое. Уже отчетливо видно, как топорно это делается и не скрывается. Реп необходимо запретить законодательно, уже деградач бесповоротный, слишком губительное влияние на мозг обывателя