к слову о рекламе в музыке (или о музыке в рекламе)
http://koi.psycho.ru/biblio/advert/creative/vospety_brend.html

В частности:
"Запад. Их сделал рэп:
"Кадиллак", "Мерседес", "Сони", "Моторола", "Хэннесси", "Курвуазье", "Адидас", "Хилфигер".
Россия. Их сделал бренд:
Серега, "Уматурман", "Пеп-си", "Ногу свело", "Сплин", "Комбинация", Богдан Титомир, Децл."

Думается, расчет простой: те, кто считает хип-хоп просто модным, обратит внимание на рекламу в этом стиле именно потому что модно. Те, кто увлекается серьезно, просто обратит внимание на рекламу, сделанную не последними людьми в культуре - вроде как сигнальная функция...впрочем, это не только рэпа касается, а вообще любого ответвления субкультуры.