В оставшееся от спортивных трансляций время новый телеканал, по словам Златопольского, будет показывать передачи для продвинутых активных людей старше 25 лет. В том числе художественные и документальные фильмы, которые сейчас на телеканале «Россия» в силу специфики его аудитории выходят поздно вечером или ночью. В пример он приводит фильм «Бумажный солдат» Алексея Германа-младшего. В сетку нового канала вполне могут встать модные западные сериалы. «Мы собираемся привлечь больше женской аудитории, а также тех людей, которые сейчас практически не смотрят центральные телеканалы, а проводят время в интернете», — говорит Златопольский.

Спортивный контент рентабелен только на платных телеканалах, поэтому переформатирование эфирного «Спорта» логично, соглашается Сергей Пискарев, гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа». В то же время есть спрос на контент для молодой активной аудитории, продолжает он. «Конкурентная борьба за молодую активную аудиторию явно ожесточится, — уверен генпродюсер CTC Media Вячеслав Муругов, — ВГТРК очень серьезный игрок и сам Троепольский — опытный топ-менеджер». «Но насколько на этом поле будет успешна ВГТРК, сложно судить, не видя продукта», — оговаривается Пискарев. Получится новый канал или нет, будет зависеть от того, насколько руководство ВГТРК действительно понимает ту «активную» аудиторию, с которой намерена работать, добавляет Муругов.